Dacia ukončila transformáciu, je aj viac eko

Automobilka Dacia spustila svoju rebrandingovú kampaň s novým logom už v polovici minulého roka, ale až teraz sa všetky zmeny dostali do platnosti. Všetky autá, ktoré už ostatný mesiac zbiehajú z výrobných liniek nesú nové logo v tvare štylizovaných písmen D a C. Na ne nadväzuje ďalšia časť prednej masky a vytvára celkom harmonický, ale trochu odvážnejšie pôsobiaci celok. Tých zmien na karosérií nebolo treba robiť veľa, stačilo toto, nové písané logo na veku batožinového priestoru, iná séria nálepiek na bokoch a v interiéri to isté na volante. Pribudla však aj nová farba exteriéru, zelená Dusty, ktorá bude vizuálne prepájať celý modelový rad rumunskej automobilky patriacej pod Alianciu s Renaultom. Z tohoto pohľadu, rebrandingu, je až prekvapivé, že pri najväčšom Dustri Dacia siahla aj po zmene výduchov v strede. Tie sú však komfortnejšie použiteľné ako doposiaľ.

Výraznými zmenami prechádzajú aj všetky predajné miesta automobilky. U nás je situácia jednoduchšia a sme napred oproti ostatnej Európe aj vďaka faktu, že importér už od začiatku rozhodol o úplnej separácii Renaultu a Dacie na predajných miestach. Neznamená to teda, že Dacia sa predávala popri Renaultoch v showroomoch Renaultu, ako to bolo v západnej Európe, ale už od začiatku bola snaha vytvoriť samostatné predajné miesta.

A s novým logom treba, samozrejme, zmeniť aj predajne, ale netreba ich teda oddelovať úplne nanovo. Je to v prvom rade o novej identite, ale rovnakú dôležitosť má aj nová prezentácia ekologickosti. Všetky stojany, všetky prvky interiéru, sú vytvorené z recyklovaných materiálov a vyjadrujú tak záväzok Dacie k dosiahnutiu udržateľnej výroby v budúcnosti. V rámci nového komunikačného štýlu Dacia stiahla aj po zjednodušených informačných tokoch, aby mal zákazník čo najskôr a čo najlepší prehľad.

Ku záväzku ekologickosti naviac prispieva aj samotné nové logo. To už nebude pochrómované, lebo pri audite bolo jasné, že pochrómované logo vytvára až o tretinu väčšiu záťaž na životné prostredie ako práve logo biele. Táto zmena dobre vyzerá aj s novou zelenou farbou, ale zadné písmena trochu zanikajú na bielej karosérií.

Finálnym krokom prešla napríklad predajňa Dacie v Trnave, ktorá je prvá kompletne prestavaná podľa nových štandardov automobilky. Dacia týmto krokom zavŕšila proces rebrandingu a odteraz bude všade prezentovať svoju novú, viac ekologickú a udržateľnú, identitu. Tú sa, svojím spôsobom, snaží prezentovať aj informačno-zábavný systém vo všetkých vozidlách. Podobne ako zovňajšok, aj tento kus interiéru dostal jemne modernizovanú tému. Využíva tiež zelenú farbu Dusty a už na prvý pohľad pôsobí modernejšie a zaujímavejšie ako doteraz.

Toto však nie je prvý pokus Dácie o zmenu identity. Tá prvá sa udiala s príchodom druhej generácie Loganu, čiže vlastne všetkých áut, ktoré sú aktuálne v ponuke. Vtedy sa automobilka rozhodla prijať nové logo s tvarom, ktorý poznáme doteraz. Pred touto zmenou sme mali modrý erb.

Dacia nie jediná, ktorá podstupuje takéto zmeny identity. Tu je jasné, že je to kvôli tomu, že chce profilovať svoju komunikáciu do viac outdoorového a dobrodružného sveta. Bežne však zmena identity prichádza aj pri ostatných automobilkách. Nedávno takou prešiel Renault s novým logom, ktoré odkazuje na minulosť, alebo aj v koncerne Volkswagen sa občas dejú premodelovania vonkajších komunikačných znakov.