Briti práve ohlásili koniec značky Jaguar, ako ju poznáme. Práve odhalila novú kontroverznú identitu

Automobilka Jaguar sa v uplynulom období stala predmetom pozornosti odborných médií pre svoje zámery zmeniť produktové portfólio a skončiť s priemernosťou prémiového segmentu. Podľa slov kľúčových predstaviteľov automobilky táto tradičná britská značka vymenila svoj lukratívny charakter za vysoký objem produkcie, aby napokon nevedela dosť dobre konkurovať inovačnému tlaku značiek Mercedes-Benz či BMW.

Teraz sa značka Jaguar zásadne mení. Rebranding, teda modernizácia firemnej identity, prichádza v čase, keď automobilky ako také stoja pred veľkými výzvami spojenými s prechodom na čisto elektrické pohony automobilov. To znamená, že sa nutne zmení aj spotrebiteľské správanie zákazníkov a typický profil klientov.

Jaguar verí, že jeho cesta je v nápadnom vizuálne hutnom imidži, ktorý už viac nie je založený na konzervatívnosti alebo miernosti. 

Je nepochybné, že nový imidž značky Jaguar vyvolá vo svete pochybnosti, ale aj vlnu nadšenia. Skrátka, v automobilke vedia, ako vyvolať rozruch.

Toto je úplný reset

„Aby sme priviedli späť takú celosvetovo uznávanú značku, museli sme byť nebojácni. Jaguar bol vždy najlepší vtedy, keď čelil konvenciám. Tento étos sa dnes prejavuje v našej novej identite značky a v nasledujúcich mesiacoch predstavíme ďalšie jeho formy. Toto je úplný reset. Jaguar sa transformuje, aby znovu získal svoju originalitu a inšpiroval novú generáciu. Som nadšený, že svet konečne uvidí Jaguar,“ povedal Rawdon Glover, generálny riaditeľ automobilky.

Čo sa mení

Vynovená značka Jaguar dnes začína svoje predstavenie s úplne novou identitou, ktorá vytvára jeho jedinečný charakter prostredníctvom nového vizuálneho jazyka. Význam prináša každý zo štyroch symbolov zmeny, odráža hodnoty značky a vytvára náznaky toho, čo príde.

Nápis na vozidlách

Nový nápis na vozidlách Jaguar tvorí jeho vizuálny podpis. Ide o výraznú oslavu modernizmu – geometrickej formy, symetrie a jednoduchosti. Demonštruje neočakávané plynulým prelínaním veľkých a malých písmen vo vizuálnej harmónii.

Logo výrobcu

Pozostáva z novo prepracovanej skákajúcej šelmy Jaguar, ktorý tvorí vzácnu značku pôvodu. Vždy skáče vpred a reprezentuje dokonalosť a charakteristický znak automobilky. Monogram predstavuje kód na vyjadrenie a znak dokončeného diela. Používa sa ako ozdoba, alebo konečná úprava.

Strikethrough

Táto odvážna lineárna grafika vytvára nezameniteľnú prítomnosť a okamžite rozpoznateľný vizuál značky Jaguar, ktorý sa vymyká imitácii a obyčajnosti.

Výnimočné farby

Základný kameň novej identity značky Jaguar tvorí bohaté používanie farieb zakotvené v jej hodnotách a v spojení s umením. Primárne farby, zrodené z maliarskej palety – žltá, červená a modrá – tvoria tonálne stavebné kamene, vždy spojené s textúrou, alebo s pohybom.